品牌价值突破300亿、位列中国白酒第17名国台做对了什么?丨聚焦

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日前,“第十一届‘华樽杯’中国酒类企业品牌价值 200 强”在京公布,国台以 301.25 亿元的品牌价值位列中国白酒第十七名,贵州省白酒第三名。值得一提的是,在今年的“全球名酒 100 强”评议中,国台国标酒也以 212.15 亿元的品牌价值位列全球酒类产品第五十三名。

这样的成绩,离不开国台的苦练内功、崇本守道,亦离不开国台的创新求变、自我超越。

作为政府授牌、行业认可、社会公认的茅台镇第二大酿酒企业,国台用 20 年的时间,沉淀出了属于自己的价值。

今年是“华樽杯”走过的第 11 个年头,国台品牌也迎来了爆发期:品牌价值连续多年高速增长。

酒业家注意到,2017 年国台品牌价值为 102.55 亿元,2018 年为 156.75 亿元,今年,国台品牌价值大增,一举挺进 300 亿元大关。

据悉,“华樽杯”由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院主办,是酒行业唯一一个针对于酒类品牌价值进行评测的评议活动。

酒业家了解到,“华樽杯”通过展示品牌年度成就、行业地位,以权威、量化、专业的数据为消费者提供消费引导,为酒企展示年度成就和行业地位树立标杆,在全国有着广泛而深远的影响力,被誉为“中国酒业奥运会”、“中国酒业品牌价值奥斯卡”,是全球了解中国酒行业品牌状况的重要窗口。

可以说,国台的品牌价值大幅提升再次夯实了“贵州国台酒、酱香新领袖”的品牌地位,也为其深化全国市场奠定了品牌基础。

国台品牌价值的提升是国台市场亮眼业绩的直接反映,更是消费者对国台品质的认可。

从建厂之初,国台酒业就以茅台为榜样,老老实实、认认真真地学习茅台,力求品质和口感上无限接近于茅台酒。

国台坚持强化秉承传统、系统创新、对标榜样、全面学习、单项领先的全员信念,提出“四好四通”的酿造理念,将现代科技与传统酿造相结合。

在坚守茅台镇传统正宗大曲酱香的酿酒工艺的同时,也立于浪潮之先,创酒业之新——将现代制药理念、信息技术、工业集成、科学标准融合进传统酱酒生产工艺,实现系统创新,推动传统的白酒产业由模糊走向清晰,由经验走向数字,由数字走向标准,保证风味正宗的前提下实现品质进化。

二十年间,国台母公司天士力集团累计投资 40 亿,先后建成国台酒业、国台酒庄两大酿酒生产基地,年产优质大曲酱香型白酒近万吨,库存年份老酒 25000 余吨。

“相信质量要相信到迷信的程度、服从质量要服从到盲从的程度”,这是国台人视质量为生命的全员信仰。继承传统不泥古、系统创新不离宗,这是现代化白酒企业的自我修养,也是国台酒高质量发展的基石所在。

有行业观察家认为,国台品牌价值连续三年高速增长,同样离不开品类潜力,离不开国台在资本动力、产品功力、营销推力等多个层面对品牌价值的不懈修炼,是国台苦练内功、崇本守道、创新求变、自我超越的有力体现。

当今世界品牌呈现两大趋势:每个行业品牌集中度越来越高,越高端的东西越看品牌。好品牌主要在于两点:一是品牌建设,二是品牌打造。

在新华社民族品牌工程走进贵州品牌推介会大会上,国台酒业股份有限公司总经理张春新表示:在品牌集中度越来越高、越高端越强调品牌的趋势下,一个志存高远的企业,一定会精心打造品牌。站在产业的风口,经销商只有选对品牌,方可拥抱财富。

2018 年,国台同时入选央视大国品牌(原国家品牌计划)和新华社民族品牌工程,签约著名表演艺术家唐国强,借助国家级媒体持续发声,提升品牌势能。

2019 年,国台又根植核心市场,巩固城市媒体阵地,高空引领与地面推动相结合,不断强化国台“产区、品类、健康、创新、文化、生态”六大新领袖地位的品牌张力。

借势品牌推力,加上国有的九大营销及首创营销 3.0 新零售模式,国台传递行业的正能量、健康的新享受、财富的大共享,在行业和社会都获得了极大的认可和关注,使品牌的传导根植行业,进而深入人心。

优秀的品牌在行业内树立榜样,不仅能推动中国品牌的前进历程,还能在良性竞争的氛围中保证消费者的权益。对于国台这样有着百年理想的企业, 301.25 亿元的品牌价值,只是一个起点。现在,国台正向着品牌化、规范化、标准化的大型企业阔步前行。

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